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  • 菲林格尔

    定位德国,输出高端品牌血统

    项目背景:
    面对地板行业的激烈竞争,同质化产品引发的价格大战,极大程度地影响了菲林格尔的市场业绩,具有近百年历史的菲林格尔需要强化在消费者心智中独特印象,挖掘品牌深厚的积淀,形成在品牌营销中的价值优势。

    目标设定:
    1、 找到菲林格尔的核心品牌基因
    2、 挖掘具有差异化的营销价值

    核心策略:
    1、 定位德国,输出高端品牌血统
    2、 从品牌传播到落地活动,系统传递德国品质与德国文化。13年,卓越相继为其提出“德国味•童话家”、“德国风暴 非常Sale”等具有浓重德国色彩的节点促销传播方案和集采活动包装方案,有效加强了菲林格尔地板品牌与德国品质之间的关联度,消费者的好感度大幅提升。
    3、 提供以市场调研与消费者洞察为基础的市场重定向研究,并配套执行整合传播方案。
    4、2014年初,为锁定主力消费人群、借势网络思潮,卓越形象为其打造的充满怀旧情结的“青春盛宴——中国70、80后精英专场品鉴会”得到市场验证,被采纳成为作为长期使用的促销概念。

    执行实效:

    1、 为菲林格尔找到了品牌传播的精确定位
    2、 消费者更加深刻地认知了菲林格尔的德国背景及其历史
    3、 帮助菲林格尔实现销量的快速增长