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  • 老板电器

    老板电器 16年引领厨电高端市场
    大吸力高端品类占位,继续稳坐行业第一宝座

    项目背景:
    老板电器经过35年发展,多年来销量一直保持行业领先,从行业销量领导品牌到行业高端领导品牌,从产品领先到营销领先,从销量领先到口碑领先,老板电器始终对品牌的发展保持高标准的要求。

    目标设定:
    1、建立高端电器就等于老板的消费认知;
    2、建立高端产品的标准认知;
    3、输出老板电器绝对高端的形象。

    核心策略:
    1、03年提出“老板电器,更懂生活”的品牌主张,帮助老板电器系统规划高端品牌的品牌传播体系。
    2、05年,提出产品高端化的产品策略,推出尊朗系列产品,并掀起厨房里的新文艺复兴的产品文化运动,帮助老板实现真正实现高端引领者的市场占位。
    3、08年,提出科技生活主张,将创新精神注入老板品牌基因,形成“精湛科技,精致生活”的品牌诉求,并发起为世界构筑更多幸福家——“有爱的饭”的品牌运动,帮助老板电器在消费者美誉度方面得到大幅度提升。
    4、13年,深入消费者洞察,锁定大吸力的产品细分,开创大吸力油烟机新品类,建立“大吸力油烟机就是老板”的消费逻辑,实现对大吸力油烟机60%以上的市场占有率。

    执行实效:
    连续16年销量第一,零售额市场占有率达22%,卓越服务10年期间,每年以大于20%的速度增长。