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  • 嬉戏谷

    项目背景:
    环球动漫嬉戏谷位于具有“国家旅游名片”之称的江苏省常州市武进太湖湾旅游度假区内,是一个颠覆传统、自主原创的世界级动漫游戏主题乐园。其以太湖湾优美的自然生态环境为依托,以全球最优秀的数字文化(动漫艺术、游戏文化)内容资源为核心,结合现代最新数字娱乐科技及互动技术,采用对动漫游戏虚拟场景局部实景化演绎的手段,创新动漫艺术、游戏文化的传播展现方式,致力于为公众打造一个前所未有的、虚实互动的、现实版的动漫欢乐空间。

    目标设定:

    1.成为中国动漫游戏主题旅游第一品牌
    2.成为4亿中国互联网用户庞大娱乐需求的首选

    核心策略:
    1.锁定4亿网络用户群体,通过独特的定位和差异化的营销路径,开创了O2O动漫游戏体验新营销模式,颠覆传统,突破创新,定位鲜明地将休闲旅游与主题文化相融合。
    2.卓越形象独有的主题公园接触点管理模型,为嬉戏谷完成了主题公园的差异化营销。
    3.为应对长三角主题公园的竞争趋势,卓越形象通过对主题公园接触点管理模型——品牌摩天轮的建立,在虚拟体验、实质体验中,都让消费者得到了全方位的、独一无二的动漫游戏世界文化体验,形成难以忘怀的品牌记忆,同时,有效提升了不同平台的传播实效性。

    执行实效:
    1.每年游客以超过10%的速度增长;
    2.项目已先后获得“中国少年儿童动漫活动体验基地”、“全国电子竞技运动基地”、“中国创意产业最佳园区”、“韩国游戏文化交流中心”、“江苏省科普教育基地”、“国家AAAA级旅游景区”等荣誉称号;
    3.2012年,常州嬉戏谷凭借《变身季整合行销传播战役》成功斩获“艾菲实效奖”旅游景点类铜奖,成为国内唯一获得该奖项的旅游景点企业。